一美國電視劇市場相當(dāng)成熟，任何劇集想要獲得成功，宣傳都是必不可少的。即使是《冰與火之歌》這樣擁有龐大原作粉絲的劇集，每季照樣要砸1500萬的宣傳費(fèi)。
對奈飛來說更是如此，《紙牌屋》關(guān)系著公司未來的發(fā)展方向，甚至關(guān)系著公司的生死存亡，因此，奈飛不敢有絲毫的大意，準(zhǔn)備了2000萬宣傳費(fèi)。
其實(shí)從2009年年底，奈飛就開始對《紙牌屋》進(jìn)行宣傳，當(dāng)時(shí)的宣傳點(diǎn)主要在導(dǎo)演大衛(wèi)-芬奇，主演凱文-史派西和羅賓-懷特身上。
進(jìn)入2010年之后，《紙牌屋》主要的宣傳點(diǎn)就在“大數(shù)據(jù)”上了，告訴大家這是一部拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定的電視劇。
到了2月中旬，奈飛開始瘋狂燒錢了，報(bào)紙、雜志、甚至電視臺，各種能上的廣告都上了，大衛(wèi)芬奇和兩位主演，也受了多家媒體的專訪，為《紙牌屋》上線造勢。
奈飛還買通槍手發(fā)表文章炮轟周播模式，制作時(shí)間太短難以保障品質(zhì)；演員一直得待命，很難吸引凱文史派西這樣的演員參與；而奈飛一次性拍完，一次性播放，更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的需求，將會贏得更多觀眾的支持。與此同時(shí)，奈飛讓另外一批槍手對這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行反駁，列舉了周播的種種好處。雙方你來我往，煞有介事的打起了嘴仗，引起了極大的關(guān)注。
經(jīng)過三輪宣傳與轟炸，《紙牌屋》不但吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，連很多平常不怎么看電視劇的觀眾都知道了這部戲，甚至整個(gè)付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的每位從業(yè)人員都在密切關(guān)注《紙牌屋》的播出情況。
美國科技資訊網(wǎng)站sai編輯喬希-盧格爾在3月9號刊登長篇分析文章，認(rèn)為對于美奈飛即將提供的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》，整個(gè)美國付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)目前都持觀望態(tài)度；如果奈飛取得成功，付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)也會采取相應(yīng)跟進(jìn)措施。
如果奈飛發(fā)行《紙牌屋》并沒有取得預(yù)想中的成功，那么情況又將變得完全不同。奈飛在自己的1億美元投資打水漂之后，很可能不愿意也沒有能力在近期內(nèi)再來一次類似賭注。另一方面，對于《紙牌屋》的失敗，整個(gè)付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)將歡呼雀躍，然后認(rèn)為此事表明，傳統(tǒng)付費(fèi)電視生態(tài)系統(tǒng)有其合理性。他們將大談該生態(tài)系統(tǒng)的獨(dú)特運(yùn)作方式和投資價(jià)值等等?；蛟S他們的這種說法也并無錯(cuò)誤。
3月13日是周六，也是《紙牌屋》正式上線的日子。上午8點(diǎn)45分，奈飛高層就齊聚一堂，坐在會議室里等待《紙牌屋》上線后觀眾的反應(yīng)。所有人的神情都比較凝重，盡管大家對《紙牌屋》的質(zhì)量有信心，宣傳又做得很好，但一個(gè)劇能不能火，有時(shí)候真的很難說。
最近兩個(gè)月，在高盛的操縱下，華爾街對奈飛的估值一路狂跌，從300億美元跌到了80億美元。如果不是世紀(jì)巔峰高層果斷引國資入股，并把頂峰娛樂未來五年45%的電影股份賣給三大廣電集團(tuán)，那世紀(jì)巔峰的處境就危險(xiǎn)了，有破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)在盡管破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不大，但公司想繼續(xù)發(fā)展就需要更多資金，而估值越高能夠融到的資金也就越多。如果估值起不來，融資就很困難，公司的發(fā)展就必然受阻。不管從哪個(gè)方面來說，奈飛都必須盡快將公司估值拉起來。
所有的寶都壓在了《紙牌屋》身上，最終結(jié)果如何就看今天的表現(xiàn)了！
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